Интересные статьи

Чтобы выглядеть стильной и привлекательной, необходимо всегда оставаться в курсе модных тенденций. Но дело в том, что мода со временем меняется, а некоторые предметы гардероба остаются неизменными. Даже спустя продолжительное время бессмертная одежда не перестает быть актуальной, ее носят и ей восхищаются. Так что же это такое?

Понятие о базовом гардеробе

Не раз, заглядывая в шкаф, вы обнаруживаете, что вам снова нечего надеть. В чем дело? Это значит, что у вас нет основного гардероба. Основной гардероб – универсальные вещи, которые составляют основу. Они сочетаются практически со всеми другими предметами гардероба, поэтому обязательно должны присутствовать у любой современной модницы… Речь идет об основном гардеробе. Базовые вещи – это та одежда, стиль которой практически не поддается влиянию моды и времени. Они присутствуют в гардеробе любой уважающей себя модницы.

Что включает в себя базовый гардероб?

Ну, во-первых, в гардеробе у любой девушки должно быть известное на весь мир «маленькое черное платье» – незаменимая вещь, которая всегда в моде. Этот изысканный стиль впервые придумала Коко Шанель. Классическое черное платье подойдет как для выхода на работу, так и для вечернего выхода. В зависимости от ситуации необходимо добавить аксессуары.

Во-вторых, это черный топ. Его можно носить на прогулку, во время занятий спортом и даже на работу. Универсальная вещь. Здесь главное – что надеть сверху.

В-третьих, черная водолазка. Аналог предыдущей модели, различается лишь в том, что водолазка подходит больше осенью и зимой.

В-четвертых, классическая юбка-карандаш. Эта простая вещь сделает вас необыкновенно женственной и привлекательной.

В-пятых, белые блузы и рубашки. Базовые вещи, без которых нельзя обойтись. По мнению специалистов, белых рубашек в гардеробе у девушки должно быть не менее трех.

В-шестых, всеми любимые джинсы. Они должны иметь классический крой, хорошо сидеть на фигуре. Но помните, что джинсы не подходят для офисного стиля. В них вы можете сходить на прогулку, но для работы лучше подобрать что-то более строгое.

В-седьмых, качественное нижнее белье. Лучше, если у вас будет черный и белый комплект, они подойдут ко всему. Белье должно быть комфортным и строго вашего размера.



Особенности базового гардероба


При выборе базового гардероба, принимают к сведению:

1. Базовые вещи должны соответствовать основному стилю.
2. Основные вещи более дорогие, чем все остальные предметы гардероба.
3. Простота кроя, никаких украшений типа стразов, люрекса, аппликаций и т.д.
4. Цветовая гамма базовых вещей должна быть нейтральной и подходить ко всему (белый, черный, серый, бежевый цвета).
5. Сочетаемость основных вещей между собой и с другими вещами должна быть полной.
6. Основной гардероб составляется из расчета: 70% – базовые вещи и 30% – все остальные.

Базовый осенний гардероб

Для базовой верхней одежды в осеннее время хорошо подойдут плащик нейтрального оттенка и кожаная куртка. На случай холодной осени вам не обойтись без теплого пальто. Не важно, какого цвета оно будет, только оно не должно быть скучным и тусклым.

Зимние базовые вещи

Зимой без теплой шубы или пуховика просто не обойтись! Кроме этого, вам понадобятся утепленные брюки, юбка из плотной ткани и теплый свитер.

Основной гардероб для весны

Весной базовый гардероб схож с осенним, но в нем должно присутствовать больше легких и ярких вещей, ведь вы уже готовитесь к лету! Сюда можно отнести яркие платья, нарядные топы и блузы. Но помните одну очень важную деталь – все базовые вещи обязаны отлично сочетаться между собой.

Базовый летний гардероб

Летняя одежда обязана быть легкой и свободной, поэтому свое предпочтение следует отдавать натуральным тканям (лен, хлопок, шелк). Они хорошо пропускают воздух. В таких вещах вам будет легче перенести жару, да и смотрятся они намного естественнее. Среди них – платья, сарафаны, юбки, шорты, топы, и конечно, купальник.

Базовые аксессуары

Кроме базовой одежды, есть также и базовые аксессуары, к ним относятся:

1. Сумка. В арсенале лучше иметь как минимум три сумки: зимнюю, летнюю и сумочку-клатч для особого выхода. Сумка должна иметь базовый цвет, например черный.
2. Шарф. Он идеально дополнит любой образ. Возможны варианты шарфа-палантина и легкого «газового» шарфика.
3. Обувь. Она должна состоять из сапог (зимний вариант), осенних ботинок, туфель и босоножек. Это необходимый минимум. Обувь должна быть удобной, практичной и сочетаться с любым вашим образом.
4. Украшения. Кто-то предпочитает исключительно ювелирные украшения, а некоторые любят бижутерию, главное, чтобы она была качественной.


Подбирая свой базовый гардероб, отдавайте предпочтение именно тем вещам, которые вам действительно по душе, и с которыми вам будет легко подобрать тот или иной образ.

Название «парфюмерная вода» появилось примерно в 19 веке. Она создана знаменитым химиком по имени Герлен Паскаль, именно он самый первый открыл парфюмерный магазин.

Отличие парфюмерной воды от туалетной

Часто возникает вопрос: в чем же различие между парфюмерной водой и туалетной? Отличить их довольно несложно, нужно всего лишь знать некоторые особенности каждой из них. Следует отметить, что туалетная вода появилась примерно в тоже время, когда и парфюмерная, такое название дал ей Наполеон, будучи в ссылке. Он был очень чувствителен к запахам и постоянно пользовался одеколоном, а во время ссылки император придумал неплохую замену одеколону и назвал свое открытие туалетной водой.

Но отличие не только в их создателях, но и в составе. Многие люди считают, что основное их отличие – это стойкость, что в какой-то степени верно, но лишь в пределах определенной линии продуктов. Причина появления такой продукции, как парфюмерная вода была абсолютно другой.

Все ароматы представляют собой так называемую, пирамиду. На ее вершине расположены самые летучие запахи, которые можно ощутить мгновенно, после того, как нанести ее на тело или же на специальную полоску под названием плоттер. В центре пирамиды расположены более тяжелые ароматы, которые дают о себе знать лишь спустя несколько секунд. И наконец, в самом низу пирамиды заняли место базовые ароматы, которые напоминают о себе достаточно долго.

В парфюмерной воде, или как ее еще принято называть, дневных духах, аромат по сравнению с туалетной, очень мягкий и нежный, он не броский, оставляет за собой волну некого тепла. Парфюмерная вода создает аромат более открытый, раскрывает его сущность. Духи создают еще более глубокую мягкую ноту и звучат еще прекраснее и глубже. В данном случае будет уместен пример, который часто рассматривается на парфюмерных занятиях. Мы возьмем два абсолютно одинаковых аромата, но один из них будет содержаться в парфюмерной воде, другой в духах и третий в туалетной воде, затем нанесем каждый из них на специальные бумажные полоски. Тогда человек не опытный может легко спутать туалетную воду и духи, так как туалетная вода более ярко выражена, отсюда и возникает ошибка.

Различия в концентрации содержащихся в воде аромамасел оказывают сильное влияние на стойкость аромата. Отсюда и следует, что парфюмерная вода гораздо устойчивее, нежели туалетная, ведь в ее составе таких масел намного больше, она может сохранять свой аромат целый день после нанесения. Возможности туалетной воды намного меньше, она уступает также и духам. Туалетная вода требует более частого применения в течение всего дня: менее насыщенный аромат прослужит вам всего лишь 2-3 часа. Но это зависит не только от количества содержащихся масел, но и от особенностей организма, поэтому время стойкости может сильно меняться и в меньшую, и в большую сторону. Именно поэтому почти все мужские ароматы представлены в туалетной воде. Также стойкость зависит и от места применения парфюма. Для того чтобы сделать свой образ незабываемым для какой-либо вечеринки, похода в ресторан, обязательно нужно использовать парфюмерную воду, как мужчинам, так и женщинам, она придаст элегантности и изысканности. Для дома, отдыха с друзьями, прогулок придется, кстати, туалетная вода, которая слегка будет напоминать о себе, придаст бодрости и уверенности.

Какую воду выбрать?

Все же, если возникнет выбор между туалетной водой и парфюмерной одного и того же аромата, то следует отдать предпочтение парфюмерной, ведь она более выражена и ненавязчива, чем туалетная. Но одним ее недостатком является то, что она достаточно дорогая и позволить себе такую роскошь сможет не каждый. Но если хочется больше ощущений от выбранного аромата, то можно приобрести для начала туалетную воду, и если понравится, то уже смело брать парфюмерную. Главное, не ставить на первое место при выборе стойкость ароматов. Многие бренды выпускают такую туалетную воду, стойкость которой не сравнится ни с какой парфюмерной. Необходимо обращать внимание на концентрацию ароматов, то, как они звучат и что именно вам ближе.

При выборе также следует учитывать открытость аромата. Так как парфюмерная вода стремится как можно больше усилить компоненты, и при ее применении создается впечатление, что аромат окутывает человека прозрачной вуалью, в то время, как туалетная вода создает только небольшой шлейф запаха. Поэтому следует выбирать ту или иную воду в зависимости от обстановки, от того, куда вы намерены отправиться: на работу, прогулку или дорогой ресторан. Как туалетная вода, так и парфюмерная будут незаменимы в любой ситуации, поэтому и та и другая должны быть у вас, особенно у девушек, желающих преподнести себя как можно изысканнее и женственнее. Но мужчины также не являются в этом деле исключением, у каждого человека должен быть свой неповторимый аромат, подходящий только ему.

Для изготовления верха обуви применяется кожа, ткань (хлопчатобумажная, шерстяная, шелковая и реже льняная), ткань с пленочным покрытием (например, кирза СК, шарголин), искусственная кожа (нетканый материал) для женские летние туфли, сандалий и т. п.; в комбинированной обуви отдельные детали верха изготовляются в комбинации из перечисленных материалов. Лучшим материалом для верха обуви является кожа. Она обладает соответствующей гибкостью, водоупорностью, паропроницаемостью и износостойкостью.

Для верха повседневной и модельной обуви применяется кожа хромового дубления и реже жирового дубления (замша): опоек, выросток, полукожник (из шкур крупного рогатого скота); шевро (из шкур коз), шеврет (из шкур овец); жеребок, выметка и конские передины (из конских шкур); свиная кожа и др.

По окраске кожи для верха могут быть: черные, коричневые, яркой и светлой окраски.

Для верха специальной обуви применяется юфть хромово-растительного дубления, вырабатываемая из шкур крупного рогатого скота, свиных и конских.

По материалу подошвы обувь различается: на подошве кожаной, войлочной, резиновой (пористой, монолитной, транспорентной), кожеподобной, пласткожаной, на подошве из пластиков и т. д.

Обувь может быть изготовлена на подошве различных конструкций: одинарной, двойной, с внутренней или наружной подметкой, резиновой формованной, монолитной (с каблуком), полумонолитной (без каблука), с платформой» резиновой с кожаной подложкой и др. Конструкция низа обуви зависит также от формы

и высоты каблука.

По форме каблуки могут быть прямые (столбики), изогнутые (французские талированые), клиновидные, полуклиновидные граненые, тонкие («гвоздики» или шпильки); по высоте — низкие до мм (в детской и дошкольной обуви около 10 мм), средние от до 45 мм (только для женской обуви), высокие от 46 до 70 мм и особо высокие свыше 70 мм.

Обувь массового изготовления по степени сложности заготовки делится на три категории: гладкая, с отделкой и фигурного кроя. Категория сложности характеризуется сложностью кроя, числом, видом и сложностью отделки (перфорация, ажурная строчка, бейки, кантики), различными украшениями и т. д.

Модельная обувь женская по сложности заготовки делится на три категории, мужская — на две.

Содержание влаги в древесине колодок должно быть 9— 10%. Колодки с большей влажностью, находясь в помещении с низкой влажностью, усыхают, а колодки с меньшей влажностью— воспринимают ее и разбухают.

Колодки в процессе производства обуви подвергаются большому давлению и ударам, поэтому необходимо, чтобы в них не было пороков, уменьшающих их прочность: трещин, гнили всех видов, червоточин, омертвевшей древесины, сучков по линии выреза клина и прикрепления пластины в носочной и пяточной частях, а в колодке для обуви рантового метода крепления также и в пучковой части по затяжной кромке.

Для определения фасона, размера и полноты колодки на них должны быть отчетливо видны соответствующие клейма.

Колодки тщательно шлифуются и полируются, металлические пластины прочно прикрепляются к следу. Края пластины стачиваются внутрь, а углы грани слегка закругляются.

Клин должен плотно прилегать к телу колодки, а деревянные пробки плотно вставляться заподлицо с пластиной. Металлические детали колодки не должны иметь ржавчины. Составные части сочлененной колодки должны легко смещаться относительно друг друга.

Обувная фабрика Лаура потти ведется систематическое наблюдение за состоянием колодок, правильностью их эксплуатации, хранения и своевременным ремонтом.

АЛЬПАРГАТА - традиционная крестьянская обувь у венесуэльцев: плетеные сандалии.

БАБУШИ - кожаные туфли без задников, обычно из тисненого сафьяна. Один из видов национальной обуви в Марокко, распространены в странах на северо-западе Африки.

БАСКИНЫ (англ, стар.-фр.) - в истории Англии высокие (могли быть до колена) кожаные башмаки со шнуровкой, на толстой подошве, формой напоминающие эндромиды.

БАХИЛЫ - название употреблялось на Руси для разного вида обуви, например обувь рыбаков - сапоги с голенищами на помочах, по бедра, в Сибири - яловой кожи чулки или голенища, надеваемые на онучи, под лапти и т.п.; женская обувь, похожая на полусапожки или коты, но без красной оторочки, с подбоем гвоздей.

БАХТАРМА (тюрк.) - нижняя поверхность выдубленной кожи.

БЛЮХЕРЫ, или БЛЮХЕРОВСКИЕ САПОГИ - короткие сапоги из толстой кожи; высокие мужские ботинки на шнуровке, с отворотом на передке. Обувь 19 в. Названа по имени прусского фельдмаршала Г. Л Блюхера (1742-1819).

БОТИН (фр.) - в 18 в. охотничьи мягкие сапоги до середины икры.

БОТТ (фр.) - в 12 веке обувь горожан - сапожки с короткими голенищами, позднее они стали закрывать ногу до колен. Видоизменяясь, сохранились до 19 в.

БОТФОРТЫ (фр.) - сапоги с отворотами; высокие сапоги для верховой езды. В старину - нарядные сапоги со стоячими голенищами выше колен, с раструбами и подколенными вырезками, употреблялись в тяжелой коннице.

БОТЫ - на Руси широкие сапоги, чеботы, ботинки, сибирская обувь - упаки и бахилы, т.е. сапоги чулком. В настоящее время так, в основном, называют калоши.

БРОУГИ (англ.) - в Англии мужские или женские уличные ботинки, часто украшенные накладками из кожи с декоративными дырочками и насечками; грубые рабочие башмаки из недубленой кожи.

БУТСЫ (англ.) - ботинки, первоначально футбольные: без каблуков, с твердыми носками и задниками, на шипах или с поперечными планками на подошве.

Это сейчас обувь John Lobb служит символом британского вкуса и францзской элегантности, признаком искусства жить полно, наслаждаясь красотой на каждом шагу. А начиналась история этой марки совсем в другом месте и гораздо более прозаически.


Игры в прятки – уникальное торговое предложение

Джон Лобб родился в 1829 году в семье фермера в городке Тайвардрет в Англии. Он прошел обучение в мастерской одного из лондонских сапожников, а потом отправился искать удачу в Австралии. А там в это время разгоралась золотая лихорадка, и самым животрепещущим для австралийских собирателей золота был вопрос утаивания добычи. Им нужно было найти место в одежде, куда бы они могли спрятать только что добытый золотой песок. Место это должно было быть скрытым от посторонних глаз, но при этом легкодоступным.

Джон Лобб нашел красивое и простое решение этой проблемы – слитки следовало прятать в каблуки, а для этого надо было всего лишь сделать их полыми.

«Портативный сейф» оказался настолько удачной находкой, что молодой сапожник из Мельбурна очень скоро получил за него золотую медаль на Лондонской всемирной ярмарке.

Пиар через королевских особ

Новинкой просто не могли не заинтересоваться власти предержащие. Впрочем, не столько с практической точки зрения (прожиточный минимум британские короли обеспечивали себе отнюдь не заначками в каблуках), сколько с эстетической.

Принц Уэльский, будущий король Эдуард VII (1841-1910), которому Лобб подарил пару своих ботинок, остался в восторге от дизайна и функциональности обуви. Он нашел в ней великолепный баланс пропорций, линий, формы и нюансов кожи. А так как принц не только любил весьма щегольски одеваться, но был еще и арбитром моды своего времени, ботинки John Lobb очень скоро стали предметом must have в гардеробе лондонского бомонда.

Правда, было нелегко. Напомним, что именно в эту эпоху сложилось представление о джентльмене и телесный канон викторианской эпохи: тело джентльмена – послушный инструмент, которым он владеет как профессионал – непринужденно и с приятностью. Джентльмен свободен и всегда отличается особой элегантностью, за которой скрываются воспитанность, то есть сознательно выстроенная структура личности, и – как следствие – самоуважение.

Логично, что в 1863 году Лобб получил право ставить знаменитый знак королевского разрешения на своей деловой переписке и на витрине своей мастерской в Австралии, где было указано, что он является «официальным мастером его королевского величества принца Уэльского».

John Lobb и сегодня остается официальной обувью Ее Величества королевы Елизаветы II, его королевского высочества принца Уэльского и его королевского высочества принца Эдинбургского, а также большей части королевской семьи Великобритании. Три королевских разрешения над витриной магазина John Lobb являются свидетелями его верности традиции.

Сделайте магазин мужским клубом

Близость к монаршим особам – это было именно то, что нужно для победоносного возвращения в Лондон, где Лобб открыл магазин на Regent Street. Грязные ботинки и их владельцы-золотоискатели – в прошлом. В настоящем – британские аристократы, лорды, дипломаты, знаменитые писатели, певцы-виртуозы, а также офицеры, командированные к дальним границам Британской империи, индийские махараджи и американские миллионеры.

Избиратели приходят в магазин пообщаться с шахом Ирана, Черчиллем или Чемберленом. Бизнесмены сидят по очереди на стульях в мастерской в надежде перекинуться парой слов с Эндрю Карнеги или императором Эфиопии. Амбициозные писатели и начинающие журналисты ищут здесь встречи с Джорджем Бернардом Шоу, Редьярдом Киплингом или Джозефом Пулитцером, учредителем известнейшей премии в области журналистики и литературы.

Любопытные прохожие прижимаются к витрине, чтобы хоть краем глаза увидеть Верди, Карузо или Федора Шаляпина.

Говорят, что в те времена джентльмены могли с трудом угадать марку портного, который шил костюмы их приятелей, но они с первого взгляда знали, кто из них купил туфли John Lobb. Изгиб союзки, простота кроя, качество патины, элегантность язычка – все эти детали указывали только на одного человека.

Сейчас, листая страницы журнала клиентов Джона Лобба, легко можно проследить историю лондонского общества, политики и культуры того периода. А если приехать в магазин, то эту историю можно будет еще и пощупать: деревянные колодки всех знаменитостей зарегистрированы и тщательно сохранены. Кстати, такой чести удостаиваются только VIP, колодки менее именитых клиентов хранят всего около двадцати лет после их последнего заказа... (Из соображений конфиденциальности мы не называем имен наших клиентов. Можно намекнуть, что они являются очень известными и уважаемыми людьми.)

Быть ближе к клиентам – там, где удобно им

В конце XIX века транспортная революция сделала жизнь высшего общества ошеломляющей. Люди носились из одной столицы в другую в роскошных вагонах, на трансатлантических пароходах, а позднее – на машинах и самолетах, иногда одни, иногда с домочадцами. Порой уезжали на неделю, иногда – на несколько месяцев. Естественно, они хотели сохранить все преимущества своего положения в любом городе, где бы им ни пришлось останавливаться.

В 1902 году Джон Лобб для удобства своих богатых клиентов открыл магазин в Париже, чтобы те из них, кто предпочитал ослепительный блеск Парижа лондонскому туману, имели возможность купить роскошную обувь там, где им это удобно. В 1920 году магазин переехал на улицу Faubourg Saint-Honore у Елисейских Полей. Туда же потянулась цепочка знаменитостей, и клиентура стала еще более международной, чем в Лондоне.

SR63_Design_Lobb_3.jpgКак пережить войну – обувь по талончикам

В 1940 году война привела к массовому отъезду парижан из столицы. Коллекция колодок, в которую входили тысячи экземпляров и которая была очень дорога семье Лобба, была тщательно спрятана в Шер Джастином, старшим мастерской John Lobb. В 1945 году коллекция была возвращена в Париж. Многие клиенты погибли во время той ужасной войны, а дефицит сырья заставил тех, кто выжил, самим приносить кожу для ботинок, за которые они расплачивались правительственными талонами на еду.

После войны ответственность за ведение бизнеса взял на себя только что демобилизовавшийся из британской армии Джордж Вильям Дикинсон, герой французского Сопротивления.

Он продолжил традицию сдержанности и элегантности в обуви, которая пришлась по душе и новому поколению звезд от Юла Бриннера до Филиппа Нуаре, Гарри Купера (который любил вздремнуть в примерочном кресле), Грегори Пека, Фрэнка Синатры и Роберта фон Караяна. В мастерской на Faubourg Saint-Antoine, где сегодня шьется на заказ обувь John Lobb, хранятся колодки этих великих людей, тщательно подписанные и пронумерованные.

Именные модели – слушайте своих покупателей

Умение прислушиваться к чужому мнению – это великая вещь. Возможно, именно в этом качестве скрыт один из секретов успеха Джона Лобба. Во всяком случае сейчас самые известные модели ботинок носят имена своих «создателей»-покупателей. Лучшие покупатели, которые стали страстными поклонниками марки, оставляют свои имена моделям в наследство. В 1950 году Аквилино Лопез стал прародителем элегантных мокасин с прошитой вручную вставкой в подъеме. Эта модель стала одной из наиболее популярных в коллекции готовой обуви John Lobb. Модель «Перье» произошла от пары туфель-дерби из опойковой замши, созданной из настоящей оленьей кожи для господина Перье, изобретателя скандального корсета. «Уильям», известная модель «монашеских» ботинок с двумя пряжками, и по сей день остается наиболее часто копируемой моделью John Lobb. Они названы по имени Уильяма Лобба, потомка основателя дома и бывшего директора John Lobb Paris.

Делаем выводы – что привело марку к успеху. Уникальный продукт – раз. Грамотное продвижение – два. Умение следовать за своей целевой аудиторией – три. Способность в условиях спада потребления гибко подходить к методам и формам оплаты – четыре.

История в цифрах

1829 г. Джон Лобб родился в городке Тайвардрет, Корнуолл (Великобритания).

1850 г. Джон Лобб отправился в Австралию на поиски золота.

1852 г. Изобретает знаменитый сапог с полым каблуком, в котором золотоискатели прячут свои ценности.

1863 г. Становится официальным обувным мастером принца Уэльского.

1866 г. Возвращается в Лондон и открывает мастерскую на Regent Street.

1902 г. В Париже открывается первый магазин John Lobb.

1945 г. Разработана известная модель William («Уильям»).

1976 г. Группа Hermеs приобретает марку John Lobb.

1981 г. Разработана коллекция готовой обуви.

1990-2001 гг. Открываются бутики в европейских столицах.

Для справки

В 1976 году самая знаменитая марка была куплена французской группой Hermes, и магазин перенесли по легендарному адресу Hermes на Faubourg Saint-Honore, 24, где он и остается до сих пор. Случайность ли это? Любители мифологии, возможно, помнят, что из всех античных богов Гермес был единственным, кто носил сандалии...

Осенью, 25 октября, католики празднуют День святого Криспина, святого – покровителя сапожников. С 1996 года John Lobb отмечает этот день выпуском эксклюзивной модели, которая производится до следующего Дня святого Криспина.





Благодарим сайт www.shoes-report.ru за предоставленную информацию.













Первый монобрендовый магазин немецкой марки Tamaris открылся в Москве в ноябре 2010 года. Это уже восьмой фирменный магазин в России, еще планируется открытие трех в первом полугодии 2011-го. Об открытии первого монобрендового бутика Tamaris в Москве мы беседовали с директором по развитию розничной сети Оксаной Дехтяр.

– Почему для выхода в Москву вы выбрали тторговый центр «Таганский»?

– У него выигрышное расположение: центр Москвы, отсутствие конкуренции в первой зоне охвата, добраться можно как на общественном, так и на личном транспорте. Наши надежды были связаны и с районом: здесь высокая плотность населения и достойная целевая аудитория.

– Каковы результаты работы первого месяца? Много ли у вас было покупателей?

– Наш магазин открылся 17 ноября одновременно с открытием торгового центра. Результатами довольны. Наш магазин обуви очень удачно расположен – на втором этаже рядом с главным эскалатором. Сейчас московская мэрия обсуждает строительство наземного перехода. И если он будет построен, тогда вход в магазин будет как раз напротив перехода. К тому же якорным арендатором центра является крупнейший в Европе супермаркет «Ашан», так что приток покупателей не ослабевает. К весне заработает в полную силу сайт компании на русском языке, где будут подробно представлены текущие и перспективные коллекции, акции, скидки, – он поддержит работу этого и других магазинов. Мы, кстати, уже ищем помещение для второго московского монобренда, большего по размеру. В планах на будущее открыть еще 3-4 магазина в столице.

– Какова концепция оформления магазина?

– Несмотря на сравнительно небольшие размеры, пространство магазина функционально. Рекламные носители, стеллажи, даже зеркала – все мобильно. Смена визуального мерчандайзинга, к примеру, для новой коллекции занимает не больше часа.

Каждая модель стоит на отдельной полке стеллажа, за ней расположены коробки с моделями разных размеров, на коробке обязательно присутствует фотография модели и артикул, чтобы облегчить поиск.

Центральное место в оформлении интерьера занимает фотография девушки-модели, макияж которой соответствует цветовой гамме сезона. Этой зимой преобладают золотистые тона, находящие продолжение в золотом мерцании елочных шаров, подарочных коробках, баннерах. Золотой краской выкрашен бамбук в вазах и пальмовые листья. Всю сменную печатную и рекламную продукцию нам регулярно в срок предоставляет московское представительство, а нам надо только ее поменять, что не составляет особого труда и не требует много времени.

На плазменных панелях крутятся рекламные ролики компании. В магазине есть собственное радио, где звучат видоизмененные песни известных исполнителей. Например, Леди Гага в новой версии хита Alejandro обращается в припеве к Tamaris вместо своего возлюбленного.

– Как вы набирали персонал магазина?

– Поскольку у магазина новый формат, то ротация товара и POS-материалов идет очень быстро, соответственно и продавцы должны быть молодыми, энергичными, обязательно с опытом работы в обувной индустрии, с приятной внешностью и грамотной речью.

– В чем привлекательность обуви для потребителей?

– Сохраняя верность рекламному лозунгу «Шагни и почувствуй свободу – steps to feel free», компания Tamaris развивает два направления работы: технологически совершенствование и актуальный дизайн, соответствующий самым последним модным трендам. В обуви Tamaris используется мембрана DUO TEX, которая одновременно позволяет ноге дышать и в то же время не пропускает влагу, отталкивает воду и защищает от ветра. Чтобы сделать обувь удобной и практичной, холдинг запатентовал технологию каблука с амортизационными свойствами – AntiShokk, в каблук встроены внутренний стабилизатор и пневмокамеры.

– Какова целевая аудитория марки?

– Каждая модельная линейка коллекции имеет свой узнаваемый стиль, черты, характеристики. Основными линиями являются: Classic – это сегмент для успешных женщин, предпочитающих классику, любящих моду и придающих большое значение качеству; Trend и Аctive – для молодых, энергичных женщин, предпочитающих агрессивный, экстравагантный стиль в одежде и обуви. Им также будет интересна одна из фишек бренда – исполнение моделей в модном «гранж», который опять считается очень актуальным. Таким образом, Tamaris охватывает целевую аудиторию женщин в возрасте от 20 до 45 лет.

– Есть ли разница в предпочтениях европейской и русской аудиторий?

– Производители предоставляют единую коллекцию для европейского и российского рынка. После открытия российского представительства в коллекции стали более серьезно учитываться и предпочтения нашего рынка. К примеру, в будущей коллекции на 50% увеличится число моделей с натуральным мехом и шерстью.



Благодарим сайт www.shoes-report.ru за предоставленную информацию.

Те, кто никогда не сталкивался с проблемой покупки обуви большого размера женской, обуви маленького размера женской или мужской обуви большого размера, давно уже забыли, что такое дефицит обуви. Ведь люди со стандартным размером ноги могут приобрести себе обувь практически в любом магазине – достаточно найти понравившуюся модель, а размер обязательно будет в наличии. Те же, чьи параметры не вписываются в параметры стандартной линейки размеров, используемой при производстве обуви, как правило, приобретают обувь по другому принципу – сначала ищут размер, а уж потом обращают внимание на модель обуви. Результатом, как правило, является покупка не той обуви, которая нравится, а той, что есть в наличии.

Стоит заметить, что обувь является важной деталью гардероба, особенно гардероба делового человека. Для такого человека обувь – это необходимый элемент формирования имиджа в глазах клиентов и партнеров, и нестандартный размер ноги действительно может представлять большую проблему.

Задумавшись об этом, мы пришли к выводу, что продажа обуви нестандартных размеров – это именно та ниша, которая в настоящее время является незанятой на обувном рынке. Это происходит в силу незнания специфики отечественного рынка обуви многими компаниями и недооценки масштабов спроса на нестандартную обувь в нашей стране. За годы нашей работы по продаже обуви нестандартных размеров мы убедились, что подобная продукция очень нужна сегодня, когда основное производство обуви рассчитано на стандартного потребителя. Как результат – проблемы с покупкой обуви испытывают не только те, у кого нога слишком большая или слишком маленькая, но и те, у кого нога узкая или широкая. Есть и еще один немаловажный момент – анатомические особенности ступни, связанные с национальной принадлежностью. Как правило, нога россиян несколько шире, чем нога среднего европейца. Все это зачастую приводит к тому, что обладатели нестандартной ноги приобретают обувь, которая не только не нравится, но еще и очень неудобна – а все потому, что другую обувь просто не могут найти.

К сожалению, производство обуви, в том числе производство обуви в Санкт-Петербурге, как правило, не предусматривает изготовление обуви нестандартных размеров. Это требует разработки специальных колодок, а также наладки технологических процессов. В результате себестоимость обуви становится очень высокой, и производитель не уверен, что ее удастся сбыть. Поэтому производителям обуви проще отказаться от производства нестандартной обуви и вести производство той обуви, которая гарантированно будет пользоваться спросом. Однако справедливости ради стоит сказать, что есть целая категория производителей обуви, которая занимается именно разработкой и производством моделей обуви нестандартных размеров. Стоит учесть, что подобная обувь изготавливается с учетом определенных особенностей. К примеру, обувь большого размера женская, как и мужская обувь большого размера, должна иметь в своей основе колодку повышенной прочности, ведь большой размер ноги часто сопровождается большим весом ее обладателя. А обувь маленьких размеров не обязательно должна быть узкой – в нашей стране, как правило, у женщин с небольшим размером ноги ступня достаточно широкая.

Все это и многое другое учитывает в своей деятельности наша компания. В своем Интернет-магазине обуви мы постарались собрать только качественную обувь тех производителей, которые уже много лет специализируются на производстве нестандартной обуви и изучили особенности ее изготовления. Наше преимущество заключается в том, что мы работаем напрямую с производителями, и это позволяет вести продажу обуви по исключительно выгодным для покупателей ценам. Особой популярностью у обладателей нестандартного размера пользуется обувь фирмы Sateg, которая отличается не только исключительной комфортностью, но и полностью соответствует требованиям современной моды. В нашем Интернет-магазине обуви продукция этой фирмы представлена в широком ассортименте.

Основная цель нашего Интернет-магазина обуви – предоставить людям с нестандартным размером ноги возможность приобрести модную и удобную обувь по доступной цене. Сотрудничая с лучшими отечественными и зарубежными производителями, мы успешно решаем эту задачу. Наш Интернет-магазин обуви предлагает сегодня широкий ассортимент обуви большого размера женской, обуви маленького размера женской, а также мужской обуви большого размера. Помощь в выборе обуви вам окажет не только размещенная подробная информация о ней, но и наши консультанты, которые отлично знакомы с особенностями обуви той или иной марки. Безупречное качество, современный дизайн и доступная цена – вот то, что привлекает в наш Интернет-магазин обуви новых посетителей каждый день.

Обувь является неотъемлемым предметом человеческого обихода. По обуви можно судить даже о характере человека, его вкусах. Но порой бывает тяжело удовлетворить собственный вкус в отношении обуви из-за нестандартного размера ноги, полноты, других особенностей. В таком случае или приходится шить обувь на заказ, а это весьма недешевое, да и в некоторой степени рискованное занятие. Особенно, когда не уверен в высокой квалификации обувных дел мастера, которому делаешь заказ на изготовление обуви.

В настоящее время в магазинах, специализирующихся на торговле обувью, увеличилось предложение такой категории товара, как нестандартная обувь. Речь идет именно о модельной обуви очень маленького размера для женщин или очень большого размера для мужчин. Повседневную легкую обувь женщина с маленькой ножкой может подобрать и в отделе магазина, торгующем детской обувью. Скажем, кроссовки, балетки, тапочки или шлепанцы и т.п. Демисезонная обувь подбирается не по принципу модно и стильно, а по принципу – подходит по размеру. С модельной нестандартной обувью возникают проблемы из-за установки большинства фабрик-производителей на изготовление обуви стандартных размеров.

Однако в последнее время производитель медленно, но верно стал поворачиваться лицом к своему «нестандартному» потребителю. Конечно, нестандартная обувь имеет, как правило, большую стоимость, что и понятно, ведь производится она сравнительно небольшими партиями, ее производство по большей части ведется вручную. Большое производство может выделить небольшие площади для организации индивидуального пошива обуви. В процессе изготовления обуви проводятся примерки, обувь подгоняется по ноге. Даже при стандартном размере нога может быть или большей полноты или, напротив, очень узкой. Человек может иметь очень высокий подъем ноги, что тоже необходимо учитывать при изготовлении обуви.

Люди с очень большим размером ноги также зачастую испытывают определенные сложности с подбором подходящей обуви. Обувь для пожилых людей также можно отнести к категории нестандартной обуви. Некоторые торговые компании начали заниматься поиском и поставкой в свои магазины модной и стильной нестандартной обуви. Это помогает расширить рынок сбыта, привлечь в торговые точки покупателей, которые ранее обходили эти магазины стороной, не надеясь найти там подходящий товар. Теперь нестандартная обувь становится более доступной. Сейчас практически каждый потенциальный покупатель может подобрать себе необходимую красивую и удобную, даже нестандартную, обувь.